Dare To Know rieši greenwashing v módnom priemysle

Ako environmentálny aktivizmus naberá na sile po celom svete, korporácie sa pokúšajú zarobiť pozitívny vzťah k udržateľným značkám marketingom ich tovaru ako šetrného k životnému prostrediu. Niektoré z týchto podnikov sa však dostali aj pod paľbu greenwashing — termín, ktorý vytvoril environmentalista Jay Westerveld v 80. rokoch minulého storočia, aby opísal praktiky falošnej reklamy na produkty ako ekologické.

V priebehu rokov to bolo viacero spoločností, ako napríklad Chevron, DuPont a Nestle predmetom sporov za míňanie miliónov dolárov na nesprávne nasmerovanie spotrebiteľov od ich nekalých praktík pod rúškom toho, že ide o environmentálne uvedomelé značky. V módny priemysel, greenwashing je na vzostupe – viaceré spoločnosti rýchlej módy ako H&M tiež čelia kritike za ignorovanie vplyvu ich masovej výroby na planétu.



Vstúpte do Sally Condori. Pred dvoma rokmi začal 25-ročný peruánsky Američan, ktorý vyštudoval produktový dizajn na Parsons School of Design, pracovať na Dare To Know — značka streetwear, ktorej názov vychádza z populárnej latinskej frázy používanej počas osvietenstva poznať sluch . V snahe povzbudiť spotrebiteľov, aby urobili vlastný prieskum skutočných, udržateľný Dare To Know tvrdí, že je úplne transparentné, ako funguje.



Naozaj som chcel vyriešiť problém transparentnosti, pretože mám pocit, že na trvalo udržateľnom a ekologickom trhu existuje veľa stráženia brán s transparentnosťou, povedal Condori pre Wizzlern. Práve teraz veľakrát pôjdete k špičkovému predajcovi, ktorý robí udržateľnosť celkom dobre, ale tieto informácie sú často zadržiavané iba ich samotným zákazníkom, čo bohužiaľ vylučuje veľa nízkorozpočtových nakupujúcich, ktorí by mohli chcieť byť udržateľný, ale bohužiaľ si to nemôžem dovoliť.

Ako malý podnik, Dare To Know získava bavlnu z južnej Kalifornie a pri výrobe odevov a sieťotlače sa spolieha na malé rodinné obchody v Los Angeles. Condori dodal, že značka striktne spolupracuje s partnermi, ktorí spravodlivo platia svojich zamestnancov, a zameriava sa na podporu využívania obnoviteľnej vody v módnom priemysle.



Keď myslím na bavlnu, je to také prírodné vlákno a tkanina, ktorú používame od počiatku ľudstva, je nám taká známa a je tak prirodzene mäkká. povedala. A hoci spotrebuje veľa vody, berie sa to do úvahy a priemysel sa učí nové spôsoby, ako túto vodu recyklovať.

Pokiaľ ide o Dare To Know, značka dúfa, že bude mať dostatok peňazí na nákup organickej bavlny, ktorá spotrebuje menej vody. Medzitým v súčasnosti poskytuje podporu pre an domorodý právna nezisková organizácia, ktorá bojuje za prístup k čistej vode pre všetkých.

Jednou z dôležitých vecí pri našom prvom spustení je vytvorenie uhlíkovej stopy konkrétne v Kalifornii, povedal Condori. Takže by som potom mohol vrátiť kalifornským domorodým krajinám.



S webovou stránkou Dare To Know, ktorá sa otvára pre predobjednávky 21. decembra o 9:00 PST, sa Condori tiež snaží prilákať zákazníkov tým, že bude úprimná s jej rozpismi cien, ktoré nie sú v módnom priemysle bežné.

Na vlastnej koži som zažila proces vývoja pri výrobe akéhokoľvek typu odevu alebo doplnkov, povedala. A s tým som si všimol, viete, prirážkové ceny a veľkoobchodné ceny sú štyri až deväť dolárov. A potom tieto ceny opustili veľkoobchodnú cenu a skončili na stránke elektronického obchodu so 600-percentnou hodnotou prirážky, čo bolo pre mňa šialené.

Na druhej strane a mikina na webovej stránke Dare To Know sa napríklad predáva za 92 dolárov, ale rozpis ukazuje, že výrobné náklady na oblečenie sú 43,12 dolárov.

Chcem voľný prístup k týmto informáciám pre každého, pretože bez ohľadu na to, či si môžete alebo nemôžete dovoliť krásnu mikinu s kapucňou zo 100-percentnej bavlny a fleece, možno budete môcť konať hneď teraz, keď zistíte, že existujú aj iné spôsoby, ako filtrovať svoj už aj tak rýchly módny tovar, povedala.

Ako jedna z mála obchodných vlastníkov farieb v oblasti udržateľnej módy Condor chápe, že práca, ktorú robí – od záväzku k ekologickému výrobnému procesu až po vzdelávanie zákazníkov o cenových prirážkach (alebo rozpisoch) – je obzvlášť dôležitá, pretože módny priemysel boli nazeleno aj vybielené.

Chcem povedať, že ako spotrebiteľ máte väčšiu moc, ako si myslíte, povedala. Myslím si však, že vniesť viac hlasov BIPOC do udržateľnej konverzácie má silu.

Ak sa vám tento príbeh páčil, pozrite si ho táto značka trvalo udržateľného oblečenia z L.A., ktorá chce, aby ste kupovali menej a dlhšie nosili.

Populárne Príspevky